mohno

オークションとか広告とか

最近は、テレビ局以外からも電波が飛んでくるらしい。

閑話休題。

広告にも“質”がある。

化粧品や自動車の広告は、誰もが望む広告素材だろう。コマーシャルも高額な費用をかけて制作されている。どんな媒体でも、こうした素材だけで運営していけるのなら、他の広告を入れずにおく方が、ユーザーの評価も高くなるに違いない。かつてテレビ（地上波）は、そんな存在だった（←いや、そうでない面ももちろんあったけどね。指摘される前に書いておく）。

しかし、最近では金融会社（いわゆるサラ金）やらパチンコの広告が出てくるようになった。金融会社に関していえば、ブランド力を得たい金融会社と、収益力を得たい銀行が提携して、やりやすくなったという面はあるだろうが、広告先の門戸を広げるなんて（言っているかどうか知らないが）口実であって「受けたくないけど、受けないと大変」な時代になってきているのだろう。

まあ、それをいったら「たばこ」はどうなのよ、という話もあるだろうけど、これもかつては国営ビジネス。特殊法人が運営している競馬なんて広告どころか、しっかり中継番組まである。一方、完全なる民間企業であるパチンコなんて、合法性があいまいな三店方式で成り立っていて、株式上場すらままならないくらいだ。

ついでに言えば、テレビと言っても、ケーブルテレビのチャンネルなどは、ちょっと怪しげな広告が出ていたりする。典型的なのが“体調がよくなる”健康食品。地上波とは、“審査基準”が違うんじゃないだろうか。

質が高い商品を扱っている広告主は、当然、自分たちの質が高いことを知っているだろうから、質の低い広告と同列に扱ってほしくはないだろう。テレビ局だって、化粧品のＣＭが流れるのとパチンコのＣＭが流れるのでは「番組の質」に関わるくらいの違いを感じるだろう。だから、質の高い広告は多少安くても受けたいだろうし、質の低い広告は支払いがよいからこそ受けるというものだろう。

そうであれば、広告の料金が「需要と供給」によって決まるとはいえ、広告主を一列に並べてオークション制（あるいは入札制）を導入するってわけにはいかないはずだ。そんなことをしたら、間違いなく「払いは良いが質の低い広告」ばかりを受けることになってしまう。

現に、インターネットの検索広告というのは、そういう面がある。広告の審査基準さえ通れば、あとは皆一列に並べられる。何しろネット広告の個別案件は小さいものがあり、それこそが特徴なのだから、これらを「ランク付け」するのは難しい。だから情報商材とか、金儲けの類とか、ちょっとテレビには出てこないだろう広告を見かけることが多いのだろう。

極端な例が２ちゃんねるで、確認のため久しぶりに見に行ってみたけれど、怪しげな金融業やらアダルトのバナー広告がやたらと出てくる。トラフィックを支えた上で収入源となっているのも頷けるというものだ。収益率は、きっと AdSense なんか目じゃないくらいだろう（でなきゃ、AdSense に切り替えるだろうしね）。

（勤務先の該当部門との関わりがほとんどないから、あえて言及するけれど）検索エンジンだって、本当なら「質の高い広告」だけを扱っていたいはずだ。ところが、それは収益に直結する。平たく言って「審査基準を下げる方が収益率を高められる」からだ。そして、広告の質を高めたいのであれば、オークション以外の方法を導入すべきなのだろう。ちなみに、検索エンジンが、オークション制から変わっていこうとする話もあったように記憶しているのだが（たしか CNet の記事）、見つけられなかった。

余談。そういえば、アメリカのテレビって、特定スポンサーの紐付き番組ってほとんどなくて、スポット広告ばかりだと聞いたことがある。そして、アメリカのＣＭって日本ほど洗練されていなくて、ネタ系のものが多いとも。必ずしも、すべてじゃないだろうけどね。

posted on 2008年6月30日 1:00 投稿者 mohno